애플의 평판이 특허승소 후 악화된 이유와 향후 전망

결론부터 말하자면 애플의 패착은 돌이킬 수 없을 충격으로 돌아올 것이란 주장이다.

역사는 반복된다. 그 반복되는 역사의 희생자가 되지 않으려면 발생조건을 다르게 가져가면 된다. 과거 애플이 컴퓨터 시대를 열었지만 IBM에 PC시대를 내주고 말았던 것은 폐쇄적인 그들이 정책 때문이었다는게 중론이다. 그런데 지금도 그때와 다를바 없다. 스티브잡스는 자신이 세운 회사에서 쫒겨나왔다가 위기에 처한 회사로 돌아와 기새회생을 넘어 엄청난 신화를 만들어 냈다. 그러나 이제 스티브잡스는 없다.

애플은 이번 소송이 아니더라도 곧 위기에 처하게 되어 있다. 삼성과 같이 첨단산업 중에서도 제조업 기반이 혁신 아이디어 사업에 비해 뒤쳐져 보일지는 몰라도 오늘날 제조업의 중요성은 다시 재조명 받고 있고 심지어 1차 산업인 농업으로까지 역으로 거슬러 올라가 경쟁력을 찾아가는 시대에 접어들고 있는 것도 사실이다. 애플이 혁신으로 일어나 다시 쇠락하다가 다시 혁신으로 올라선 후 잡스는 사망했다. 그리고 그 다음은 무엇일까?

세계 IT산업을 주름잡는 인텔과 구글 마이크로소프트는 애플의 약진에 상대적으로 움츠러 있는 상황이다. 인텔이나 구글의 상황은 그나마 낫지만 마소입장에서는 대대적인 반격이 필요한 상황이다. 그런데 재밌는건 이런 세계적인 IT기업이 지향하는 방향성이 휴대용IT기기에서 만난다는 것이다.

애플은 한때 앱과 스마트폰 생태계를 만들어 냈기에 그 영향력은 오래 갈 것이라는 찬사를 받았다. 그러나 몇해 지나지 않은 오늘날 앱의 경쟁력은 사실상 거의 사라지고 자주 사용되는 앱은 안드로이드 진영에도 충분히 넘쳐나고 있다. 오히려 매킨토시를 제치고 PC시대가 열리던 당시처럼 애플은 미미한 호환성에 자신들만의 왕국을 굳걷히 지키려는 움직임을 보이고 있다. 이번 특허전쟁은 이런 차원에서 이뤄지고 있다고 보아야 하지 않을까?

그럼 더이상의 혁신을 기대하기 어려운 애플이 취해야할 방향성은 무엇일까. 그것은 지난 수년간 쌓아온 막대한 이익을 바탕으로 세계 여러 IT기업과의 상호협력으로 새로운 신 시장을 적극적으로 개척하는 것이다. 애플왕국내에 갇혀 지내지 말고 말이다. 그래야 애플왕국도 지켜내고 상대하는 이들이 서로간에 적극적으로 협력 할 수 없는 상황을 만들어 낼 수 있다. 지금처럼 특허전쟁을 계속해서 벌이게 되면 구글과 삼성 인텔 마소는 느슨한 서로간의 협력을 강화하려고 나설 수 있다는 말이다.

노키아 루미아 920. 아직 시장의 반응은 긴가민가.

예를 들면 세계 휴대폰 시장을 주름잡던 노키아가 뼈를 깎는 구조조정 끝에 재기를 노리며 내놓은 게 바로 윈도 모바일 폰이다. 마소 역시 윈7과 크게 다르지 않은듯 하지만 마소의 전략적 지향점이 아주 명확하게 드러나는 윈도8을 내놓았다. 윈7의 완성도를 감안하면 나올 수순이 아직 아님에도 윈8이 등장한 것은 윈8이 ARM을 지원하는등 휴대용기기 분야에 본격적인 도전장을 내밀겠다는 선전포고로 볼 수 있다. 뿐인가 요즘 휴대폰에 쓰이는 대부분의 AP(머리에 해당)는 ARM기반인데 인텔입장에서는 그간 PC에 집중하며 부차적으로 다루던 모바일CPU라지만 ARM에 비해 처참히 밀리는 현 상황을 그대로 둘 수 없기에 점점 무게중심을 옮겨가고 있다. 실제로 조만간 양측이 가장 첨예하게 부딛힐 태플릿 시장에서부터 인텔의 거센 도전이 시작될 것이다.

내년에 등장할 인텔의 하스웰의 모바일버전의 TDP가 10W에 이를것이란 뉴스가 나왔다. 쉽게 말해 성능은 ARM진영을 압도하면서 전력소모차이는 크게 줄여 반격을 꾀하는 것인데, 어짜피 양측모두 자신들의 장점으로 상대의 단점을 커버하려 하지만 약간이 속도차는 있게 되는데 하스웰에 이르러선 그동안 미미했던 인텔의 반격이 아주 거셀 것으로 전망된다. 스마트폰에는 아직 무리지만 태블릿에서 시작되지 않을까 싶다.

 애플은 이런 흐름의 귀착점을 애플을 상대하고자 하는 IT회사들의 협력으로 가지 않게 방해하고 오히려 그 자리의 일부를 자신들이 차지할 생각을 갖는게 보다 현명한 선택이 아닐까.

 삼성은 안드로이드 진영의 맹주가 되었지만 그 때문에 오히려 애플의 공격을 집중적으로 받게 되었다. 특허소송은 겉으로 보이는 모습일 뿐이라는게 필자의 생각이다. 견제의 목적이 가장 크다고 생각한다. 필자의 예상에 조만간 삼성은 윈도폰에 지금보다 조금은 더 적극적으로 나설 것으로 생각된다. 실제로 얼마전 시범삼아 윈도폰을 선보인바 있다.

최근 기사를 보니 애플이 삼성을 견제하기 위해 아이폰5에는 삼성부품 사용을 최대한 배제했다고 한다. 그러나 그렇게 될 경우 아이폰의 운영체제와 전체적인 완성도는 내부로부터 문제가 생길 수 있다. 물론 삼성에 부품공급을 지나치게 의존할 필요는 없지만 필요에 의해 선택적으로 활용할 카드로 남겨놔야지 적으로 돌릴 때가 아니라는 말이다. 일부에선 삼성이 이런 부품공급 관계 때문에 이번 소송에 적극적이지 않았다는 루머도 있지만 일단 AP뿐 아니라 메모리와 배터리(삼성SDI) 디스플레이까지 최선을 선택해야지 차선을 선택하면서까지 견제하려는 것은 무리수라는 지적이 많다.

애플은 혁신으로 대형IT기업들을 이끌어 나갈 수 있었지만 그런 기업들이 아무생각없이 따라가려고만 하지는 않을 것이다. 이제 윈도폰이 어떤 반향을 일으킬까를 주목해 볼 때가 왔다. 애플이 그간 스마트폰 사용자들이 민감해 하는 배터리를 세계1위인 삼성SDI를 선택하지 않은 것만 봐도 많은 무리수를 두려는게 한눈에 보인다고나 할까. 스마트폰 시대를 연 애플이라지만 필자의 예상에 윈도폰의 반격이 상당할 것이라고 본다. 심지어 안드로이드 진영과 아이폰 진영의 점유율을 모두 어느정도 뺏어올 것으로 전망하고 있다. 마소의 야심작 윈8은 PC사용자에겐 그리 큰 메리트가 없지만 윈도태블릿부터 시작해 점차적으로 사용자 환경을 넓혀갈 것이다. 애플의 저력이 마소의 저력보다 우위에 있다고 볼 수 없는 상황에서 애플의 특허전쟁은 적을 늘려가고 자신들의 입지는 좁혀가는 결과로 이어지지 않을까?

애플에 대한 비난 여론은 미국에서 두가지로 요약된다. 무분별한 특허남용과 애플또한 다른 회사 제품을 모방했다는 주장이 힘을 얻고 있는 것이다. 애플은 혁신이란 이미지를 훼손당하는 순간 위기가 오게 되어 있다. 비유를 하자면 사람들이 생각하는 애플 아이폰은 혁신이 머리에 있고 모방한 기술들이 몸통을 이루고 있는 제품이라면 삼성은 머리까지 그렇다고 보고 있다. 이 정도 차이 일뿐 애플 역시 모방했다고 하는 증거들이 많은 상황에서 물고 뜯는 특허전쟁을 벌리니 이미지가 훼손될 수 밖에 없는것 아닐까?

 

 

삼성 아티브S 스마트폰, 아티브탭, 아티브PC, 모두 윈도8 운영체제 기반이다.

 

앞으로 윈도모바일의 성패에는 삼성이 키를 쥐고 있다고 필자는 생각한다. 애플이 삼성을 궁지로 몰아갈수록 더우 그럴 확률이 높다고 생각한다. 차라리 안드로이드 진영대 아이폰이라면 더이상 서로의 점유율을 뺏어가기 힘든 팽팽한 대치가 될 수 있으나 윈도폰이 힘을 얻게 되면 양측모두 조금이나마 빼앗기는 부분이 생기게 될 것이다. 인텔이나 마소 삼성 입장에선 손해 볼게 없는 상황이며 서로간의 협력을 강화할 계기가 되어 줄 수도 있는 반면 애플입장에선 점유율을 일부라도 뺏기는 결과가 올 수 있다. 애플입장에선 삼성이 최대한 윈도폰에 집중하는 상황에 늦게 오길 바래야 하는것 아닐까? 삼성입장에서도 궁지에 몰리지 않는다면 서두를 필요가 없는것 아닐까? 만일 노키아와 삼성에 이어 여러 세계적 기업들이 윈도폰을 전략적으로 적극 접근하게 된다면 비단 가장 큰 손해를 보게 되는건 당연히 애플일 것이다.

 그리고 필자가 보는 윈도모바일 버저의 저력은 아직까진 아이폰과 안드로이드에 비해 나은점이 부각되진 못하고 있는 상황이긴 하나 그렇다고 가능성을 닫아버릴 상황도 아니다.

한때 휴대폰 시장을 호령했던 거대기업 노키아가 윈도폰에 사운을 걸었다. 여기에 삼성이 그간 해온대로 발만 담가 보는게 아니라 아예 윈도폰 시장에 적극적으로 뛰어들게 된다면 판도는 크게 달라지지 않을까? 이때 애플은 적을 만들게 아니라 우군을 만들어 자신들의 영역을 넓혀나가는게 더 나은 선택이 아닐까 싶다. 세상에 계속되는 혁신은 존재 할 수 없다. 한번 힘차게 뛰고 나면 조금은 쉬어야 다시 힘을내 더 달릴 수 있다. 방해된다고 옆에 있는 사람 밀어 버렸는데 그 밀린 사람이 뒤따라와 마찬가지로 밀어내려 한다면 제3의 다른 사람이 이득을 볼 수도 있지 않을까?

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  1. 2012.09.08 09:02 [Edit/Del] [Reply]
    안티들이 더 많이 생겼더라구요.
    독점하려고 한다는 욕심쟁이 같은 이미지를 제대로 보여주었지요
  2. 김범재
    2012.09.08 09:53 [Edit/Del] [Reply]
    너무 섯부르게 판단을 하고 계신 게 아닌가 하네요. 미국내에서 애플에 대한 여론이 나쁜 건 우리나라와 마찬가지로 언론보도의 영향이 큽니다. 대부분의 사람들이 강자와 약자가 맞붙을 때 선악을 분간하기 어려운 상황에서는 약자편을 들게 마련이지요. 미국에서는 애플은 절대강자이고 삼성은 약자이지요.
    그리고 애플이 모방을 했다고 주장하시는 분들이 많은데 그 근거를 제시하시는 분들은 아무도 없더군요. 제록스의 아이디어를 훔쳤다고 말씀하시는 분들도 계시는 데 입력장치로 마우스를 사용하는 것외에 어떤 부분에서 닮았는지 설명을 하시는 분들은 없더군요. 키보드외에 마우스같은 포인팅 장치는 PARC 이전에도 이미 개발되어 연구중인 것이었으니 당연히 UI에 집중하여 비교를 해야 하는데 그에 대해서는 전혀 언급하시는 분들이 없죠. 프라다폰을 얘기하시는 데 아이폰 디자인 특허 출원시기로 봐서는 그것도 의미가 없구요. 애플도 모방꾼이라는 주장을 하시려면 그 근거를 명확히 제시해 주세요.
    • 2012.09.08 10:31 신고 [Edit/Del]
      찾아보세요. 믿지 않으려는 것일 뿐 이미 많은 자료가 인터넷에 떠돌고 있습니다. 그리고 모방은 흔한겁니다. 쉽게 말해 교묘히 배끼느냐 아니냐의 차이일뿐 거의 모든 부분에서 일어나고 있죠. MMORPG의 혁명을 불러온 월드오브워크래프트도 새로움이 아닌 기조의 것들을 조합하고 혁신을 입힌 게임으로 대성공을 이뤘습니다. 반면에 와우를 따라한 다른게임들은 모방의 틀에서 벗어나지 못하고 넘어서지 못하고 있죠. 애플이 인정 받았던 것은 모방이 아니어서가 아니라 스마트폰의 생태계를 이끈 혁신에 있는 것일 뿐입니다.
    • 흑기사
      2012.09.08 16:55 [Edit/Del]
      애플빠도 정도가 있지.. 아주 정신이 나갔네 그려..
      눈에 보이는것만해도 증거가 넘쳐나누만..
      명확한 증거들에 눈을 감고서 자기 눈앞에 증거가 없다하는 꼴이라니..
      .
      잡스의 가장 큰 능력은 포장능력이지..
      별거 아닌데 그럴듯하게 포장하는능력..말만 그럴듯하게..
      레티나 디스플레이 같은데 대표적 예고..
      겉모습에 정신이 나가 실체를 못보는구만..
      .
      눈 감고 앞이 안보인다고 불평하지 말고 눈을 좀 떠라..
  3. 2012.09.08 11:02 [Edit/Del] [Reply]
    스티븐잡스가 더이상 없다는것이..
    애플의 입장에서는 너무너무 큰가봐요..
    벌써 이렇게 휘청대는걸 보면...
  4. 워즈니악의 혼
    2012.09.08 13:16 [Edit/Del] [Reply]
    아직도 한국의 언론보도를 나이브하게 그대로 인식하는 분들이 계시네요..
    애플의 평판이 나빠졌다고는게 고작 근거가 페이스북 댓글 분석이더군요.. 피식~
    예전에 누가 폭로했죠.. 거긴 정규직만 쓴다고.. 더 말하지 않겠습니다..
    아무렴 미국이 한국에서 삼성빨아주듯이 애플 빨아주는 언론만 있겠어요?
    당연히 애플에 비판적인 언론도 있고 소비자도 있는게 당연한거죠
    삼성이 주식시장에서 차지하는 비중때문에 절대 못 까요..

    둥근 모서리가 특허라니 난센스라고 비판하던 언론들..
    며칠전 삼성이 아이폰보다 먼저 특허냈다고 하자 재판에서 유리한 증거라고
    난리났었죠.. 아마 사바지님도 비슷하게 보실듯한데
    삼성에게 그 증거를 유리할까요? 아니면 불리한 증거라서 뺐을까요?
    그거 다음 재판에 내면 삼성은 아예 '내추럴 본 카피캣'됩니다..
    믿지않는건 사자비처럼 냉철하면서도 애국심앞에선 약한 분들입니다
    애플이 둥근 모서리에 그처럼 당당한건 그 둥근 모서리가 애플의 역사와
    함께 했기 때문이지 별개 없습니다.. 삼성이 아이디어를 베낀게 아니라
    아예 제품을 대놓고 베껴서 문제가 되는거고 베껴서 삼성처럼 큰 기업도 없구요
    삼성은 한국의 수치라구요.. 엘지 보세요.. 창의적인 디자인의 힘을 말입니다..
    그리고 애플이 베꼈다는 그 제품들..
    그 제품들이 원래 애플을 베낀건데 그걸 다시 애플이 베꼈다고 하니 참..
    요즘 어린 분들은 이해못해요.. 왜 모든 IT기업이 심지어 MS조차 애플을 모방했다는
    소리를 듣는지 말입니다.. 잡스가 왜 그토록 빌 게이츠보다 기억되고 추앙받는지..
    잡스라는 베낄 원본이 없었다면 IT혁명따위는 없었습니다..
    우리가 해야할건 삼성에게 조속히 애플과 분쟁 마무리 짓고 10조에 달한다는
    애플납품시장이나 지키는겁니다.. 이러다간 진짜 삼성 매출 8% 날아가요..

    그리고 크롬에선 그림문자 입력 오류나네요..
    • 2012.09.08 14:57 신고 [Edit/Del]
      위즈니악의혼님은 제 글의 요지를 비켜 가는 분들하고 똑같은 주장을 하시는군요. 제 성향은 모든 기업이 선과 악으로 나눌만큼 단순하지 않다는 쪽입니다.

      님은 단순하게 IT만을 이야기 하지만 전 세상 돌아가는 이치를 이야기 한겁니다. 큰 소리가 나는 일 치고 좋은 일은 없다는 것이죠. 기본적으로 전 잡스를 추앙하는 사람도 아니고 삼성을 좋아 하는 쪽도 아니며 단지 세상의 독불장군은 존재할 수 없다는 걸 말하고 있습니다. 제가 보기에 혁신의 끈을 이어가야 하는 애플이 미래가 밝아 보이지 않습니다. 스마트폰의 혁명은 주도권을 잡았지만 이미 포화상태에 이르렀고 태블릿을 전초전으로 시장의 중심은 융합으로 이어지게 되어 있는데 이 즈음 되면 선두기업의 메리트는 사실상 거의 사라지게 됩니다. 애플의 혁신이 또다른 형태로 언젠가는 드러나겠지만 당분간은 독불장군식으로 나가서는 오히려 따돌림 당할 수 있다는 말입니다.

      보십시요. 아이폰의 성공신화를 누구도 예측할수 없었고, 카카오톡이 페이스북이 성공할줄 아는 사람은 아무도 없었습니다. 혁신은 지금도 어디선가 일어나고 있지만 지금의 애플은 아닙니다.

      언젠가 또다른 혁신을 애플이 이뤄낼지 모르지만 지금 IT산업의 공은 애플을 떠나 다른 핵심기업들에게로 넘어가고 있습니다.

      구체적으로는 애플이 갖고 있는 파이의 일부를 윈도폰이 가져갈 것이고, 애플이 삼성을 비롯해 세계 각지에서 특허싸움을 벌이다 보면 이런 움직임은 더욱 가속화 될 것입니다. 아직은 강력하게 성공을 자신할 순 없지만 노키아와 삼성 그리고 여러 유력 휴대 기기를 기획 생산하는 곳들을 압박하여 윈도폰을 전략적으로 밀게 되면 안드로이드도 어느정도 영향을 받겠지만 애플이 더큰 타격을 입게 될 것이라는 말입니다. 적을 많이 만들 수록 이런 움직임음 힘을 얻게 될 것이구요.

      전 이런 흐름을 말합니다. 님처럼 애플의 혁신에 대한 개별적인 찬반이나 주장을 말하는게 아닙니다.
  5. 지나가는
    2012.09.08 21:59 [Edit/Del] [Reply]
    애플이 이처럼 애플의 기술을 모방하거나 완전히 배낀 기업에 대해 특허 소송을 재기하는 이유는 예전 애플이 몰락한 이유때문일것입니다. 애플의 최초 GUI 기반 OS를 MS가 배낀것에 대한 안일한 대응으로 인해 거의 파산 직전까지 몰렸었죠.
    그래서 이와같은 실수를 막고자 하는 것이라 생각합니다. 그리고 애플의 성장과 소송은 별개의 문제이지 소송을 남발(?)한다고 성장이 멈추는건 아니죠 ㅎ 그리고 전 이번 소송이 애플보다 구글에게 더 위협적이라 봅니다. 님이 예상하신것처럼 안드로이드 최대 우군인 삼성이 애플의 견제를 피하기 위해 안드로이드를 버리고 윈도8를 채택할수도 있기 때문이죠. 마지막으로 사실 삼성이 애플을 대놓고 배낀건 사실이지 않습니까? 국내 언론이 이 사실을 희석시킬려고 이상한 논리를 설파하는데 효과가 있나보네요 ㅎ 가끔 님글을 자주 읽는데 이번껀 국내 언론의 영향을 많이 받은거 같군요. 요새 삼성사내 ekp에서도 애플을 비판하는 기사나 내부 블로그 글이
    도배되고 있습니다. 아무리 팔은 안으로 굽는다지만 좀 너무해 보이네요 ㅎ 앞으로도 좋은 글 부탁드려요~
    • 2012.09.09 08:05 신고 [Edit/Del]
      제 글을 애독해 주신다니 감사한 마음입니다. 균형잡힌 시각을 가지려 하지만 저도 모르게 부족한 식견을 드러낼때도 있는것 같습니다. 이번 건의 경우 말씀하신대로 제 예상과 다르게 안드로이드 진영에 더 큰 피해가 있을 가능성도 있는것 같습니다. 여러모로 좋은 의견 감사드리구요. 아무래도 이 글을 쓴 결정적인 이유는 스마트폰시장의 포화상태가 극에 이르러 레드오션화 되었고 어떤 신선한 혁신이 끼어들 틈이 적지 않느냐 하는데서 비롯되었으며 그 가운데 윈도폰이 어느정도 변수가 될 수 있는데 전 그걸 애플에 조금은 더 피해가 있을 것으로 본 것인데, 님의 의견처럼 안드로이드 쪽일지도 모르겠습니다.
  6. 지니가는
    2012.09.08 22:19 [Edit/Del] [Reply]
    그리고 님은 이번일로 인해 MS가 애플의 점유률을 가져갈꺼라 생각하시는데 반대로 전 안드로이드 점유률을 가져갈꺼라 봅니다. 그 이유는 안드로이드의 파편화가 너무 심합니다. 님이 인용하신 자료에서 안드로이드 버젼별로 다시 나눠본다면 그 심각성을 알수 있을껍니다. 만약 MS가 버젼관리를 애플처럼 탁월하게 한다면 많은 제조업체들이 안드로이드를 버리고 윈도8를 채택하겠죠.
    님은 애플이 적을 많이 만든다고 하시는데 기업은 이익에 따리 움직이지 도의적으로 움직이지는 않습니다. 현재 이 독불장군식 방법을 구글과 MS가 시작하고 있습니다. 관리와 통제가 시작 된겁니다. 왜냐하면 이게 이익이 되니깐요. 마지막으로 현업개발자로써 개발의 이익을 얻어갈수 있는
    길을 열어준 애플이 앞으로도 많은 발전을 했으면 합니다. (삼성이 애플이전 국내 개발자들의 대우를 생각한다면 지금은 엄청난 개선이 이뤄졌거든요)
  7. 2012.09.09 01:57 [Edit/Del] [Reply]
    적을 너무 많이 만들었어요.. 안드로이드에도, 윈도우에도, 그 어느 진영에 가도 애플의 우군은 없습니다. 부품 공급사야 있죠.. 하지만 부품 공급사들은 애플이 최대 고객이긴 하지만 그렇다고 애플에 목매다는 회사들은 아니고 심지어 폭스콘조차도 애플의 제품만 생산하는 건 아니죠.. 일종의 외교 관리를 잘못한데서 비롯된 것 같네요..
  8. 심분석
    2012.09.12 14:18 [Edit/Del] [Reply]
    한국언론은 최대 광고주 삼성의 구미에 맞는 기사만 해외서 퍼옵니다. 그들이 주장하는 애플 위기론은 전부 사깁니다. 이수만이 만들어낸 유럽한류 사기극과 한통속입니다.

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